發揮獨特外宣優勢 全面提升國際傳播效能

中國日報作為中央主要媒體、國家英文日報和國際傳播主力軍，始終牢記“連接中外、溝通世界”職責，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，把講好習近平總書記的政治智慧、使命擔當和天下情懷作為重要任務，從“身邊人、身邊事”實踐案例中，學習創新話語表達、敘事呈現及傳播形態，精心構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。

增強國際話語權

發揮中國日報英文新聞客戶端“國際一流、國內第一”的平台優勢，提高掌握和運用國際話語權的能力和水平，生動展現習近平總書記的領袖魅力和思想偉力。近年來，中國日報先后推出“習近平的全球發展觀”“中國特色大國外交理念提出十周年”系列報道，學習借鑒融通中外闡釋析理的新概念、新范疇、新表述，進一步找准報道站位和議題設置方向，以各國民眾對美好生活向往為共情點，深入解讀習近平總書記話語體系的語境與內涵，中國智慧、中國方案更加深入人心。

錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，勇做政治堅定、業務精湛、作風優良的專家型、國際化新聞人才。加強區域國別和受眾研究，精准把握海外受眾新特點和用戶需求新趨勢，提升跨文化溝通能力，深耕話語體系。以“中國故事”為載體，在“樂於接受”和“易於理解”上下功夫﹔挖掘扎根現實、反映民心、利益攸關的話語，提升精准翻譯與本地化能力，使內容更契合海外受眾閱讀習慣，推動中國故事和中國聲音的全球化、區域化、分眾化表達。通過“聽得懂、聽得進、聽得明白”的傳播，使中國發展理念、政策成就更易被國際社會理解和接受，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

打造旗艦項目與精品特色

發揮中國日報社統籌國內外資源、線上線下渠道優勢，聚焦高端訪談、青年國際傳播等領域，著力打造中外精英理性對話的標杆平台和品牌欄目。2024年5月，習近平總書記對法國、塞爾維亞、匈牙利進行國事訪問期間，中國日報在當地持續推出六期《高訪專刊》，直接對話外國政要精英，引起各界強烈反響，擴大了中國敘事影響力。在2024年金磚青年交流對話會上，中國日報以“廣泛凝聚青春力量，推動金磚務實合作”的議程設置，替代西方中心主義敘事，依托金磚機制搭建青年話語平台，實現200家國際媒體3億受眾覆蓋。

強化融合立體傳播，將部分高端訪談與國際論壇結合，實現文字報道與多媒體（短視頻、播客、雙語圖文、信息圖表等）融合，適配海外社交平台傳播規律。增強本土化、在場化傳播效果和受眾參與感，促進中國聲音的二次傳播。同時，堅持以Z世代青年群體為主體和對象，以Z世代工作室為引領，打造青年話語體系，不斷開創構建青年國際傳播新范式，開辟精准傳播新渠道。

深化國際傳播合作

發揮中國日報國際人文交流優勢，堅持“請進來”與“走出去”相結合，深入挖掘“全球南方”議題，增強中國故事對全球南方國家及民眾的親和力、感染力。2024年5月，聯合海南改革與發展研究院舉辦RCEP區域發展媒體智庫論壇，吸引19國300余名代表參加，實現3.7億全球傳播量。2024年9月，與亞洲新聞聯盟在吉隆坡聯合主辦“守望文明，共享未來”文化遺產保護論壇，構建“文化遺產保護+區域合作”新型文明敘事。通過與200余名政商學界精英深度互動，依托“全球南方”區域組織擴大中國敘事本地化滲透，活動獲全球600余家媒體報道，傳播量超9億，大力弘揚了全人類共同價值。

廣泛參與建設全球文明倡議踐行機制，深化與國際主流媒體、智庫、社交平台的常態化合作，挖掘各文明共通的“人性密碼”，探索以“文明敘事替代文明沖突”，構建多元立體國際傳播格局。聚焦“全球南方”，多視角設置具有“全球南方”吸引力和話題性的議題標簽，共同倡導尊重世界文明多樣性，促進文明平等對話，尋求價值共識，壯大“全球南方”傳播聲勢，凸顯其戰略價值。發揮海外人脈資源優勢和民間文化交流優勢，以友為橋，以心交心，注重引用外國專家實踐及當地民眾反映和觀察，豐富報道視角，拓寬敘事方法，以“中國話語、世界表達”為核心，向世界展現真實、立體、全面的中國形象。

創新講好中國故事

發揮中國日報全平台融合敘事優勢，推動主流媒體系統性變革，全力提升報道傳播力。開展“探‘元’工程”，加強“年輕態”創新，推出數字人“元曦”文明探源微紀錄片，以視覺化、故事化、年輕化方式呈現岩畫、甲骨文、剪紙、茶葉等中國文化主題，9期節目傳播量超2億，成功實現文化符號跨文化轉譯。

緊密跟蹤人工智能等技術趨勢，完善全媒體傳播矩陣，搶佔話語制高點。深入研究社交媒體傳播規律，積極運用雲技術提升海外社交媒體報道質效，發揮其直抵全球受眾的優勢，主動設置話題議題，將政策話語轉化為公眾可感知圖景，增強全球化、分眾化傳播的抵達力、穿透力，深入輿論腹地，精准互動傳播。充分利用元宇宙、數字人等新技術實現傳統文化“媒介化”，通過“科技+人文”的數字敘事，構建兼具文化自信與傳播效能的新型話語體系，實現從共情到共鳴的傳播效果，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

（作者單位：中國日報社）

( 編輯：朱景雯   送簽：白 翔   簽發：林燕 )