让党建宣传“占领”党员“掌心”

2016年2月，由沈阳市直机关工委创立的“沈阳机关党建”微信公众平台正式上线运行。四年多来，微信平台充分借助互联网传播优势，推动机关党建同新媒体深度融合，逐步建设成为沈阳市机关党员干部学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的重要阵地，传播主流价值、彰显党员干部时代精神的重要载体，连接党心民心、引领道德风尚的精神家园。目前，微信平台关注人数突破15万人，总阅读量达到470万人次，关注数、阅读量和活跃度等指标在同类媒体中位居全国前列。2020年初，人民网、“学习强国”学习平台、辽宁日报等多家媒体均以题为《沈阳机关党建微平台活跃度居全国前列》给予了专题报道。

一、起因和背景

习近平总书记指出，“要科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”为贯彻落实总书记重要讲话精神，沈阳市直机关工委通过深入调研认识到，提升新时代机关党建质量水平，必须高度重视互联网在信息传播、舆论引导方面的重要作用，必须抓住时机抢占互联网意识形态新阵地，才能不断适应机关党组织和党员新需求，提升机关党建宣传工作的时代性、立体感和生活气息。正值微信公众平台强势崛起之际，工委主动出击，顺势而为，在省内率先创立了第一个市级机关党建公众号，从此开启了“党建+互联网”新模式。

二、做法和经验

“沈阳机关党建”微信平台设党建聚焦、机关建设、互动平台三个板块和15个子栏目。其宣传内容聚焦新时代党的建设总要求，紧密联系沈阳振兴发展和党员干部的思想实际，从“上级精神”栏目发布中央和省、市委重大决策部署，到“基层动态”栏目宣传各基层单位特色鲜活的生动实践；从“党务百科”栏目解读党的理论、制度、法规，到“时代先锋”栏目展示党员干部先进事迹和时代风采，微信公众平台每日推送5篇以上信息，连续1000多个工作日从未间断，粉丝量迅猛增长，实现了超常规发展。

（一）坚持政治引领，时刻聚焦中心

坚持把微信平台作为学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的重要阵地，及时宣传总书记最新重要讲话精神，跟进刊发权威解读和理论文章，定期发布党员学习心得。

坚持把微信平台作为宣传贯彻市委决策部署的重要阵地，紧密围绕沈阳高质量发展中心任务开展宣传，引导党员干部向中心聚焦，为大局聚力。特别是在新冠病毒疫情期间，微信平台及时发声，独家报道了工委系统各单位在各自领域抗击疫情、履职担当的工作信息，集中宣传抗疫一线人员的生动事迹，为全市疫情防控营造了强信心、暖人心、聚民心的舆论氛围。

（二）坚持内容为王，引领舆论导向

坚持把原创作为核心竞争力，加大推送原创党建信息比例，把创作接地气、沾泥土、带露珠的精品作为工作目标。重点加强对基层工作动态和个人原创作品的推送比重，将机关各单位的鲜活事例依次呈现，也激发了机关党员干部的创作热情。

针对移动互联网受众特点，对信息内容进行再加工、再创作，以更加满足读者的阅读习惯。加大视频的推送量，市委和工委召开的重要会议、开展的重大活动，微信平台第二天就将视频编辑刊发，使党建平台“活”了起来，变“千人一面”为“千人千面”，不断提高机关党建新媒体传播的到达率、转评率、点赞率。

获取一手素材完成独家报道，将碎片化时代的特征与深度报道结合起来，定期订立宣传主题，深度挖掘、独家报道，2018年赴新疆塔城实地宣传调研沈阳援疆工作队先进事迹，形成长篇通讯，在微信平台刊发后，又被市级媒体竞相转发，进一步扩大了传播力和引导力。

（三）推出特色活动，体现时代气息

以党员需求为导向，坚持创新思维、主动作为，创造性地开展了一系列形式多样、生动有趣、贴近机关生活的特色活动，使微信平台创新求变增添新活力。

开展“最美风景线、一起优环境”微视频征集展示活动。2019年正值互联网短视频风口，适时征集展示微视频作品，机关干部参与热情高，报送了一批真挚感人、视角独特的优秀作品。微信平台共展播十三期39条作品，有近20万人次参与投票、阅读评论，其中20余部被学习强国采用刊发。

开展“幸福唱响——迎新春歌曲征集”活动。2017年春节前夕，以机关干部喜闻乐见的歌唱评比形式，迅速引爆了参与热情，大家争相投稿，不少机关干部自费到专业录音棚录制作品报送，活动共收集作品百余个，曾创下单篇阅读量1万+，万余人次参与投票，活动阅读总量130余万次的记录。

开展“沈市机关先导讲坛”网络直播报告会。创新学习形式，挖掘整合资源，将工委举办的线下报告会，同步在微信平台直播。特别是在疫情特殊时期，举办了首场纯线上报告会，37000名机关党员干部同步收听，18000人参与讨论，真正将学习延伸到“掌心”和“指尖”。

（四）拓展功能边界，形成互动生态

增设微信答题功能，围绕上级部署的最新学习内容和市委中心工作，开展了“学习党的十九大精神”“学习《中国共产党支部工作条例》”“抗击疫情”“垃圾分类”等近30余次答题活动，每次答题活动的参与数、关注数都不断攀升。

搭建“解放思想推动高质量发展”建言献策论坛，为党员干部建言献策搭建了开放式的直通平台，引导更多的机关普通党员参与到中心工作中来。

联合传统媒体，实现借路超车。在沈阳日报设立“沈阳机关党建”专版，打造微平台纸媒版。利用遍布公共场所的沈阳日报“数字联播平台”电子屏载体，同步展示微信平台发布信息和关注方式，打造覆盖全市的“红色名片”。

三、成效与反响

（一）开辟宣传新载体，抢占舆论阵地。沈阳机关党建微信平台的开通顺应了时代潮流，开辟了党组织宣传教育的新阵地，和原有的“沈阳机关党建网站”互为补充、各有侧重，形成了立体化、全覆盖的宣传教育网络。机关党建微信平台的及时发声，让党和政府的声音最大限度触达网民，在众多政务新媒体中独树一帜，在激烈的全媒体竞争中占据了一席之地。

（二）构建信息“立交桥”，增强情况掌握。通过微信公众号这个“小”平台，构建起了四通八达的信息沟通“立交桥”，每天都有大量的机关党建信息自发汇集于此。不少市直机关领导干部都将微信平台作为机关党建的风向标和指挥棒，不少党务工作者都将微信平台作为党建的百科全书和经验宝典。

（三）搭建“天线”“地线”，建强专业团队。组建专家顾问（天线）和基层党建通讯员（地线）两支队伍。一方面市级有关媒体专家定期为微信平台建言献策，另一方面一支近200人的通讯员队伍凝聚在平台周围，夯实了工作基础。

连续1000多个工作日不间断更新，超过15万人的平台关注粉丝量，使我们深深地体会到，学习要养成习惯，舆论要占领阵地，思想要潜移默化，党建要久久为功。让党的理论路线方针政策从广大机关党员干部的“掌心”进入“内心”，需要机关党建宣传工作与时俱进、不断创新，始终与传播媒介发展同向同行。下一步，“沈阳机关党建”微信平台将向集宣传、学习、互动、服务、资源于一体的具有重要影响力的多功能综合服务平台方向迈进，努力成为广大党员口袋中不可或缺的精神食粮，持之以恒将党建新媒体在沈阳做强做优做响。 

( 编辑：皮博   送签：白 翔   签发：白 翔 )