奋力打造国际一流新型主流媒体

慎海雄

2020年12月04日08:49
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作为党的意识形态重镇,中央广播电视总台党组始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作,将习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想和对总台工作的一系列重要指示批示精神作为行动指南,强化政治机关意识,扎实走好第一方阵,深入宣传阐释习近平总书记关于统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的一系列重要讲话和指示批示精神,有力有效服务党和国家工作大局,奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体,为决胜全面小康、决战脱贫攻坚提供坚强思想保证和强大精神动力。

作者(中)参加中央广播电视总台2020春晚5G 8K·4K·VR创新应用启动仪式

推动习近平新时代中国特色社会主义思想成为新时代最强音

总台2018年3月成立以来,在以习近平同志为核心的党中央亲切关怀下,各项工作稳中有进,发展态势持续向好,在海内外的引领力、传播力、影响力显著增强,国际传播力骤升。在习近平总书记重要指示精神的鼓舞下,总台上下高举旗帜、团结一心,真正做到内化于心外化于行,推动习近平新时代中国特色社会主义思想成为新时代最强音。

聚力打造“头条工程”,精心做好领袖宣传报道。坚持以领袖的高度就是总台宣传报道追求的高度为标准,继续深化提升总台“头条工程”。大小屏全媒体平台通过《新闻联播》 《新闻和报纸摘要》 《时政快讯》 《时政微观》 《时政新闻眼》等品牌栏目,第一时间同步报道和解读习近平总书记重要活动、重要讲话精神,形成全网发稿时效的最强大传播优势。《新闻联播》2019年共播发习近平总书记相关新闻报道近600条。进一步发挥总台多语种和网络等传播优势,向全球生动呈现世界级大国领袖形象和非凡人格魅力,为元首外交、大国外交添彩。

推进党的创新理论“飞入寻常百姓家”。按照习近平总书记“要加强传播手段和话语方式创新”的要求,不断创新研发广播、电视、新媒体的理论宣传产品,推出《传习录》 《人民领袖》 《人民代表习近平履职记》等一批有思想深度、有温度情怀、又有“网言网语”特点的融媒体产品以及评论言论。在去年全网头条置顶的习近平总书记讲话解读专稿中,刊播央视网《央视快评》等330多篇,位居各央媒榜首。今年继续精心打造《习近平喜欢的典故》(第二季)等多语种全媒体产品。

坚持围绕中心服务大局,增强主动服务意识,积极引领国内外舆论,大力弘扬正能量。今年新冠肺炎疫情暴发后,总台把深入宣传阐释习近平总书记一系列重要讲话和指示批示精神作为重中之重,全面反映习近平总书记亲自部署、亲自指挥这场疫情防控人民战争、总体战、阻击战,充分展现习近平总书记的大国领袖风范、为民情怀和责任担当。制作10集系列时政微视频《总书记指挥这场人民战争》、纪录片《人民至上—习近平指挥战“疫”进行时》等,及时编译推出俄语、法语、阿拉伯语、日语等多语种版式;推出《战疫情》 《共同战“疫”》及云直播、云守望、云充电等一系列产生广泛影响的内容产品,营造出万众一心、阻击疫情的深厚氛围。2200多家国际主流媒体连续转发总台疫情防控报道,多项数据刷新海外传播纪录。总台全面全力加强经济社会发展宣传报道,深入开展“走向我们的小康生活”主题采访报道活动,精心做好决胜全面小康、决战脱贫攻坚重大主题宣传报道。开展总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动,组织“春暖花开 国聘行动”线上“云招聘”,开展“谢谢你为湖北拼单”“搭把手 拉一把”等系列公益活动,启动“北京消费季”活动,3场活动合计销售额超过23亿元,彰显主流媒体使命与担当。弘扬伟大抗美援朝精神,集中创作推出《英雄儿女》 《为了和平》 《抗美援朝保家卫国》等大型纪录片和《英雄儿女—纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年文艺晚会》,引发海内外热烈反响。

坚定“四个自信”,围绕提高艺术水准和群众满意度,奋力打造文艺影视精品力作。2019年春晚将习近平总书记新年贺词“我们都在努力奔跑,我们都是追梦人”完美融入节目创作,海内外观众总规模达11.73亿,春晚整体美誉度达96.98%,成为近年来观众最喜欢的春晚之一。“亚洲文化嘉年华”作为总台成立后主办的规模最大一次演出活动,创央视多项历史之最,活动总收视率2.45%,触达观众1.34亿次,新媒体相关话题阅读量突破6.5亿次。为贯彻习近平总书记“生动讲述防疫抗疫一线的感人事迹”重要指示精神,总台策划推出三季系列节目《战“疫”故事》,聚焦医务工作者、解放军指战员、公安干警、基层干部和志愿者五类平民英雄,讲好中国抗疫故事,向各行各业奋战在抗疫一线的人们传递希望和强大精神能量;以抗疫为主题,策划推出《中国梦·劳动美—致敬劳动者五·一特别节目》 《奋斗的青春最美丽》 《我们的节日》等重点节目,在社会上产生振奋人心、凝聚力量的良好效果。专题片《决战脱贫在今朝》、电视剧《花繁叶茂》 《奋进的旋律》引发收视热潮。

坚持守正创新,深化融合发展,把新媒体新平台建设好运用好

知常明变者赢,守正创新者进。总台成立以来,始终铭记习近平总书记“守正创新、把新媒体新平台建设好运用好”等重要指示精神,持续推进“台网并重、先网后台、移动优先”战略,奋勇创新,在新媒体领域的影响力得到大幅提升。

抢占舆论高地,奋力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。2019年成功上线我国首个国家级5G新媒体平台—央视频,入驻账号6000多个,下载量超1.73亿,累计用户达3640万。央视新闻客户端全新改版,用户突破1.05亿。央视网多终端全球覆盖用户超过16亿人次。IPTV、互联网电视两大智能大屏平台用户数双双过亿。高品质声音聚合分发平台“云听”今年正式上线,为各类终端用户提供优质的泛文艺、泛知识、泛娱乐三大类声音产品和服务。

坚持创新驱动,为增强传播力注入强大动能。成立5G+4K+AI媒体应用实验室、超高清视音频制播呈现国家重点实验室,在庆祝新中国成立70周年等系列重大宣传报道中实现5G+4K、5G+VR制播应用。针对国际“卡脖子”技术开展科技攻关,并在4K超高清电视装备、5G+4K传输设备研发上取得突破。建设“人工智能编辑部”,推出“小央智控”“融媒智控”等创新产品,实现关键核心技术自主创新突破。

深化融合传播,总台品牌权威性、影响力持续提升。围绕“一带一路”国际合作高峰论坛、亚洲文明对话大会、中国国际进口博览会、澳门回归祖国20周年等重大活动,实施一体化统筹,整合各频道、频率和新媒体平台资源,实现传统媒体和新兴媒体同频共振,广播和电视紧密配合,“化学反应”持续不断,形成了分阶段、多平台、立体化的矩阵传播,产生强大舆论声势。

推出符合受众需求的融媒体产品,让网络空间“成为我们党凝聚共识的新空间”。作为全国新闻战线的“排头兵”,总台有责任有义务在网络空间发挥“定海神针”作用,正确引导舆论,稳定社会民心,特别是吸引年轻一代的关注。《主播说联播》等创新栏目用当代年轻人喜爱的形式传递主流声音,每期视频播放量均超千万;配合元首外交,推出“康辉的Vlog”,迅速成为现象级产品;打造《奔跑中国》 《时代楷模发布厅》 《爱国情·奋斗者》等一批精品节目,其中《故事里的中国》通过“戏剧+影视+综艺”形态创新表达主旋律,首季微博相关话题阅读量超过30亿。在新冠肺炎疫情防控报道中,总台持续推出多个新媒体“爆款”产品,如央视频《慢直播|全景见证武汉火神山雷神山医院崛起全过程》,成为最受海内外网友关注的现象级产品,这也是我国首次在突发公共卫生事件中应用慢直播传播,累计观看人数达到1.32亿人次,开年之初便占领“年度最火直播”位置。

坚持以攻为守,在国际舆论斗争中举旗亮剑,奋力提升国际传播力

胸有大局观,方有大气象。习近平总书记指出:“领导干部要胸怀两个大局,一个是中华民族伟大复兴的战略全局,一个是世界百年未有之大变局,这是我们谋划工作的基本出发点。”总台以习近平总书记重要指示为根本遵循,坚持以攻为守、“一国一策”,奋力争夺国际话语权,传播好中国声音,更好服务于党和国家工作大局。

在国际舆论斗争中主动设置议题,敢于斗争、善于斗争。在中美舆论斗争中,CGTN(中国国际电视台)主持人刘欣与美国福克斯主播翠西对话辩论,是中国国家级主流媒体首次在美国主流媒体端与之直接正面交锋,新媒体直播阅读量超4亿次,海外阅读量达2671万次。针对西方少数政客抹黑攻击,《国际锐评》连续播发重磅评论,针锋相对、迎头痛击,打到了七寸,令蓬佩奥改口、班农失态,海内外影响广泛。围绕香港“修例风波”,推出《某些美国议员难道想当暴恐分子代言人?》等评论和新媒体产品,独家专访“香港被烧老伯妻子”阅读量超9.6亿次。针对美国所谓涉疆“法案”,CGTN推出三部涉疆反恐纪录片《中国新疆反恐前沿》 《幕后黑手—“东伊运”与新疆暴恐》 《巍巍天山—中国新疆反恐记忆》等,境内外社交媒体阅读量超7亿次,覆盖全球213个国家和地区受众,获G7国家为代表的海外网民正面支持率达90%,迫使美国政客噤声,取得近年来中国媒体在国际舆论斗争中压倒性影响力。充分发挥“国际锐评”“玉渊谭天”“大湾区之声热评”“海峡时评”、CGTN评论矩阵等品牌产品舆论威力,做强《港清楚》等粤语品牌节目,发挥好大湾区之声、香港之声、南海之声作用,不断以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续“引爆”舆论场,增强我发声能力和水平,让海外受众听清看清、爱听想听。

创新传播手段,以效果论英雄,加快推进“好感传播”,运营好多语种网红工作室账号。加快培养一批“社会活动家”“外交家”型驻外记者,加强与国际媒体合作,做到借嘴说话、借筒传声、借力办事,润物无声、潜移默化、有力有效地传递中国声音。同时,加快资源整合,积极推进海外机构的整合与组建,聚力打造对外传播旗舰平台,增强总台这艘国际传媒航母综合实力,发挥好外宣主阵地主力军作用。

当前,新形势新任务对总台工作提出了新的更高要求。我们将以时不我待、一往无前的奋斗姿态守正创新,加快实现从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变,并以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱未来,成为让习近平总书记放心、让党和人民放心、国际社会尊重的国际一流新型主流媒体。

(来源:《旗帜》2020年第11期,作者系中宣部副部长,中央广播电视总台党组书记、台长、总编辑)

(责编:白 翔、陈 昂)