“互联网+党建”宣传集群模式的探索

一、起因和背景

随着互联网的发展，智能手机的普及，让大众的生活方式、学习模式都有了颠覆性的变化，也影响着人们的思维。微博、微信、各种政务、生活、服务型的APP也多元化了党员干部获取信息的渠道。可以说，PC端已成为一种传统的宣传模式，给传统的网页+党建的宣传模式带来冲击。如何让党员的教育管理与新时代的要求相结合，强化学习成效，使党员教育焕发新活力的同时也让党建宣传更有效果，这两方面成了目前党建工作的新挑战。因此，互联网已成为重要的党建新环境，正在塑造着党建工作的新模式。开展互联网+党建，是适应现代社会发展、实现全面从严治党的有效措施。青海省互联网新闻中心“迎新而上”，积极探索新路子，改变一往“单兵做战”、分散宣传的模式，针对不同群体，创新党建宣传工作，开创“互联网+党建”“1+2+N”宣传机制，即“1个网站+2个端+N个新媒体平台”的党建宣传新模式，通过多个宣传平台打造青海党建宣传集群和品牌，做到党建宣传多屏共振、有声有色。

二、主要做法

（一）整合资源，内容为王，让党建宣传更有内涵

近几年，虽然新媒体日新月异更新迭代，但是也有许多党员干部习惯从PC端网页上获取讯息。省互联网新闻中心所属青海新闻网多年来一直在首页开设“党建”频道和专题，以“聚焦党建动态，展示党建成果，宣传鲜活典型，提升党建活力”为宣传重点，坚持内容为王，整合所有媒体党建宣传资源，搭建学习平台，极大地丰富了宣传内容，成为青海广大党员干部了解和学习党建信息的互联网平台。同时，综合运用图片、文字、视频等多种表现形式，进行集中报道，形成宣传声势。部分涉及“党员先进人物故事”、“党建宣传新亮点”、“党风廉政建设”、“反腐败宣传”、“党员干部违法违纪曝光”等内容的重大稿件，被中央和省委网信办全网推送，扩大了我省党建工作的宣传影响力。目前，累计发布全省党建方面的稿件3200余条，点击量达到1100余万。

（二）打造指尖上的“党员之家”，让党建宣传更接地气

新闻中心依托青海县级融媒体中心省级平台——“大美青海”客户端和“青海新闻网手机版”两个客户端，在首页开设“党建”栏目，围绕“基层党建、组织工作、先进典型”党建宣传理念，展现基层党建工作的经验做法，宣传典型人物及经验做法，弘扬主旋律，传播正能量，打造指尖上的“党员之家”。这种宣传打破了党建工作在时间、空间的界限，丰富了为广大党员服务的形式，时效性强、信息量大，党员干部职工可以根据自己的喜好有选择性地阅读。同时，紧密结合社会热点，做好舆论引导。如：今年新冠肺炎疫情，踊现出许多党员奋战在抗疫一线，踊跃捐款捐物，支持抗疫一线的先进事迹。这些既鲜活又贴近基层、富有生命力的实例，通过客户端及时报道出去，受到网民好评。通过这些报道也让党建宣传动起来、活起来、更接地气。

（三）搭建微平台，开展微宣传，多点发力，让党建宣传实现线下线上高度融合

青海省互联网新闻中心目前有微信、微博、今日头条、一点资讯、凤凰号等二十几个发布平台，具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等优势。各类平台多点发力，充分利用已有的媒体资源内容，以“图片+文字”形式及时宣传党建动态、党的政策等。同时，我们结合社会热点和百姓关切，发布党员干部违法违纪的通报、对相关政策法规用H5、图解等形式表现出来，开展微互动，进一步提高了党建工作的时效性，宣传更方便，更快捷，普及率更广，覆盖面更大。广大党员通过各类微平台随时能够了解党建资讯，接受党的教育，发表评论，实现了党建宣传线下线上的高度融合。

（四）充分利用“学习强国”平台，让党建宣传更有力度

新闻中心充分发挥“学习强国”青海分平台的宣传优势，开设理论讲堂、干部论坛、学思践悟、脱贫攻坚等栏目，认真落实中央及省委部署要求，刊发党建系列文章，把“学习强国”青海学习平台打造成了党建主题鲜明、内容丰富、特色突出、优质高效的学习平台。同时，把“学习强国”发布内容与“不忘初心、牢记使命”主题教育活动有机结合起来，让党建宣传内容更有高度、力度和广度。

三、反响和成效

（一）坚持“内容为王”，是做好“互联网+党建”宣传集群模式的根本。我们着力在品质上追求专业权威、在传播上注重快捷精简，将群众喜闻乐见、富有正能量的党建内容，通过不同形式传到各平台，实现了重要精神及时传递、党建动态及时展示、党建成果实时共享。也极大地带动了大批党员干部和基层党组织理论学习的积极性，主动向我们投稿。最终实现宣传效果的最大化。

（二）坚持“创新为要”，是推动“互联网+党建”宣传集群模式的优势。创新作为推动媒体深度融合的重要力量，在党建宣传中同样重要。我们通过创新宣传内容、形式和方法，将党建工作与服务党员、服务群众紧紧地结合起来，党建新媒体作品中10万加的作品频现，进一步增强了宣传效果。

（三）坚持“协调联动”，是实现“互联网+党建”宣传集群模式的途径。新闻中心编委会统筹协调党建宣传，以“1+2+N”的宣传机制，实现宣传内容统一安排，多个平台不同展现，形成县级融媒体党建宣传自上而下、纵向联动的主流声音传播矩阵和层层扩散、全面覆盖的传播渠道，做到数量上铺天盖地、形式上生动新颖、参与上更加便捷，让网络更多地发出好声音，传播正能量。

四、意见和建议

“互联网+党建”宣传集群模式虽然取得了很好的宣传效果，形成了相对成熟的党建品牌。但也存在一些短板，如：运用视频、音频、动漫等形式制作的党建新媒体产品不多、线上线下互动，用网言网语说网事网情不够。下一步，新闻中心将加大投入，创新形式和内容，充分利用新媒体，围绕工作实际开展形式多样鲜活生动的宣传活动，用主流引导多元，营造出良好的基层舆论生态环境，推动党建工作的广泛深入开展。

( 编辑：皮博   送签：白 翔   签发：白 翔 )