打造移动新媒体、开辟党建新平台

外交部第一局党委紧盯贯彻落实新时代党的组织路线和宣传舆论工作需要，主动迎接全媒体融合时代大趋势，围绕深度定制开发的外交专用“蓝信”即时通信系统，积极运营“一局之家”广播号，为适应机关党建和干部队伍建设需要探索出一条独具特色的“互联网+”党建新路，为服务新时代中国特色大国外交提供重要思想和组织保障。

一、起因背景

（一）构筑新媒体宣传阵地具有紧迫性。当今世界正经历百年未有之大变局，大国关系加速演进，全球治理体系深刻重塑，全球疫情仍在快速蔓延。美西方利用国际话语权优势刻意打压和抹黑中国，操纵某些媒体和网络“大V”搞“带节奏”、打“混合战”。习近平总书记深刻指出，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。发力新媒体抢占移动互联网舆论阵地，满足日益复杂尖锐的外交斗争需要，成为一项十分重要紧迫的任务。

（二）新媒体传播契合外交工作实际。我局拥有一只高素质年轻干部队伍，全局中共党员比例达93％，35岁以下青年干部占比超过53％，研究生以上学历干部达27％。人员不断在国内外岗位轮换流动，足迹遍布全球160多个国家，给传统的组织和宣传工作带来挑战，亟需探索出一种全新的传播宣传模式。

（三）打造蓝信移动应用平台恰逢其时。移动互联网的快速发展下，智能手机作为信息承载工具与用户深度融合，公众号、广播号等新媒体迅速成为信息汇聚的重要节点。我局着眼于移动互联时代外交工作发展需求，面向国内外外交干部推出“蓝信”移动即时通信系统，独立部署、移动便捷、安全可靠，已成部机关及驻外使领馆内部办公、宣传沟通、信息交流的重要手段。

二、主要做法

（一）横向覆盖全球，减少内外温差。在我局强大技术力量支撑下，“一局之家”内容全面丰富，形式活泼新颖，为党员干部带来视频分享、图文消息、H5场景制作、在线表单问答、在线打卡、学习自测等多种多样的服务。基于我局自主的安全技术保障，国内外全体干部通过互联网和智能设备，无论身在何地、身处何时都能够同温同步参与我局组织的各种党建活动，时刻了解全局内部动态，实时沟通交流，有效减少时差、温差，用信息手段实现政治学习和宣传教育工作的立体化、全覆盖。

（二）打造精品内容，力求解渴管用。无论媒体如何迭代发展，优质内容永远是不变的刚需。“一局之家”既涵盖重要理论解读、党建活动报道，也包括“身边的榜样”、“永远的丰碑”等优秀事迹系列报道，还拥有青年“网上课堂”、主题教育多媒体学习平台、党员理论自测，学习心得发布台等功能，实现教育宣传和学习日常化、体系化、移动化，线上线下融会贯通。特别是“学思践悟”党建日签活动，通过收集挖掘金句要语、结合实际分析解读并以日签形式呈现出来，画面简洁生动、内容深刻有力，阅读量长期高居榜首。“一局之家”还紧跟中美贸易摩擦、香港局势变化、全球新冠肺炎疫情等热点及时拿出“干货”，将创新形式和“内容为王”结合起来，摒弃枯燥说教，力求神形兼备，赋予党建宣传工作应有的时代魅力。

（三）直面疫情大考，凝聚战斗合力。农历庚子年初，新冠肺炎疫情突如其来，更是要“加强宣传教育和舆论引导”。“一局之家”迅速行动起来，零时差传达学习习近平总书记重要讲话精神和党中央、部党委决策部署，及时汇总推送疫情发展形势和防控要求。为方便大家理解掌握，“一局之家”或将重要内容做成图表、漫画，或制作疫情辟谣系列集，或进行防疫知识测验，以多种方式教育引导党员坚定信心、理清事实、做好防护。在全局严格落实疫情防控措施、干部执行弹性工作制的情况下，积极推出党员“居家充电计划”，涵盖政治学习、疫情防控、业务学习、青春观点四大版块。通过主动适应环境变化，聚焦抗疫斗争，短时间内形成了高效传播并最终转化为强大执行力的宣传链条，为助力打赢疫情防控阻击战做出贡献。

（四）营造示范效应，形成良性循环。“一局之家”既是统一思想的主阵地，也是展示风采的大舞台，随着影响力和覆盖面的不断增大，青年同志纷纷结合学习收获、读书观影及常驻体会等发表大批优秀原创文章，若干正能量“网络大V”正不断培育成长，为国内外青年同志健康成长树立榜样。公众号后台建设同步升级，编辑校对、配图、制作小样后，主管领导可在手机端直接审核、提出意见，扁平化管理既保证了时效性又激发了编辑团队创造热情。大家自发成立了“学思践悟研习社”，拿起《学哲学、用哲学》《邓小平文选》《习近平用典》等书籍，分头挖掘宣传亮点，开展头脑风暴，让“一局之家”内容愈发丰富。

三、经验体会

（一）探索党建业务融合新途径。我局工作具有极强的政治性和鲜明的技术性，紧跟时政热点、把握国内外形势是全局干部的必修课，也是特色和优势。“一局之家”抓住党建和业务结合的关键点，深入总结和挖掘理论结合实际的现实素材，把党的理论中具有哲学理论高度和现实指导意义的内容展示出来，力求使读者“常看清心明目，常读补钙壮骨”，巩固干部队伍理想信念根基，在各级党组织厚植了学思践悟的肥沃土壤。

（二）助力青年干部全面成才。习近平新时代中国特色社会主义思想逻辑严密、内涵丰富，小编们不经过一番勤学苦练，很难满足同志们需要。一篇篇解渴的推送、一次次精彩的活动背后，是青年小编们的辛勤努力，有的钻研文献书籍、有的编辑制作视频、有的撰写文章、有的站上讲台。许多青年干部伴随着广播号一起成长，大大提高了对党的理论、方针、政策的感悟，找到了学思用贯通，知信行统一的重要方法，逐步成长为政治强、业务精、作风硬、视野广的复合型人才。

（三）搭建海内外一局人的在线家园。“一局之家”定位于“官宣频道，交流平台，服务你我，凝心聚力”，通过持续发力、久久为功，在围绕中心、服务大局中找准自身定位，逐步实现从“活起来”到“亮起来”的可喜变化。2019年度共进行236次推送，累计阅读量UV值2.5万。党建日签自创办以来推送近30次，累计阅读量高达12000余人次，已成为“流量与内容”并存的创新栏目。针对当前“无视频不传播”的风潮，“一局之家”巧妙择机推出自行制作的优秀短视频30余次，深受广大国内外干部欢迎和期待，已经成为大家每日必读、每读必赞、读必有益的贴心助手。

四、意见建议

（一）新媒体宣传需要“软硬兼施”。在“软实力”建设上，新媒体小编需要具备强烈的责任感和敏锐的感知力，必须认真学习理论和业务知识，发挥自身特长和优势，不断提高脚力、眼力、脑力、笔力，使党建宣传工作从传统宣教的被动模式，变成分布式、扁平化的主动模式。在“硬实力”建设方面，还要加强信息技术基础设施建设，建立紧跟时代的党建信息化平台，结合实际需求提高网络服务质量，满足迅速增长的全媒体需求，提高公众平台的影响力和公信力。

（二）实现从内容到服务的跨越。面对信息无处不在、无所不及、无人不用的互联网时代，以文件、语音、面谈为代表的传统信息交流方式因其难以跨越时空等方面障碍，无法满足外交工作中日益多样化的需求。对于内部公众号而言，只有内容、社交、服务融为一体才能破茧而出，找到发展方向。这就要求设计者和运营者不仅要善于生产高质量的宣传产品，更要注重搭建高效率的交流平台，为用户提供沟通渠道，提供日常政务服务，打造为民服务的综合性移动社交服务平台。

（三）提高应急通信保障能力。在抗击新冠肺炎疫情的过程中，移动社交媒体事实上已成为公众获取疫情信息的主要途径之一。公众号要担起政治责任，既要确保信息公开透明，及时发布权威消息、推送辟谣文章，抢占舆论宣传阵地；也要善用社交媒体“放大器”作用，通过图片、视频、原创艺术插画等形式，展现战斗一线的真人真事，传达真情实感，激发读者共情。

“信息技术发展一步，党建信息化就跟进一步”，面对“互联网+”时代的新事物、新生态、新受众，以新时代党的建设总要求为总纲领，与时俱进，守正创新，让党建工作不断提高质量、充满活力，是我们面临的必答题和必修课。在新时代党的建设伟大工程中，我局党委将坚持在党中央、部党委的正确领导下，主动将信息革命成果运用到党建工作中，继续加强新媒体平台建设，为外交战“疫”提供更加坚强有力的支撑保障。

( 编辑：皮博   送签：白 翔   签发：白 翔 )