着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力

习近平总书记强调，新闻舆论工作是治国理政、安国定邦的大事。着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力（以下简称新闻舆论“四力”），是巩固壮大新时代主流思想舆论的题中之义。我们要以习近平文化思想为指引，深刻理解和准确把握新闻舆论“四力”的实质和要义，不断开创党的新闻舆论工作新境界。

把握新闻舆论“四力”的开放性、实践性。在今年6月召开的文化传承发展座谈会上，“提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，弘扬主旋律、传播正能量，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”被明确为文化建设方面的“十四个强调”之一，这对坚持党的文化领导权、深化“两个结合”、担负新的文化使命与建设中华民族现代文明具有重大意义。着力提升新闻舆论“四力”，就是要推动开放包容，加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴；坚持守正创新，推动文化事业繁荣发展与中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。要以习近平文化思想为指引，以人民为中心，坚定文化自信，保持战略定力，推动新时代宣传思想文化事业取得历史性成就。在网络化、智能化、社交化、全球化的大传播时代，要不断提高新闻舆论工作的实践性，立足中国大地，坚持传播主体性，把文化自信融入全民族的精神气质与文化品格，充分激发全民族文化创新创造活力，提升国家文化软实力和中华文化影响力。

遵循新闻舆论“四力”的合目的性、合规律性。新闻舆论“四力”之间存在着紧密的内在联系与发展逻辑，是检验和衡量新闻生产、传播导向与作用效果的核心指标。其中，传播力是基础，引导力是核心，影响力是目标，公信力是保障。传播力是新闻生产力的具体体现和外化，其强弱大小直接影响到其他“三力”传播效果。引导力事关正确政治方向、价值取向，由内容建设决定，是新闻舆论发挥主流作用的底气、底色。人心是最大的政治，新闻媒体是党和人民的喉舌，其影响力事关广大用户和主流人群的接受度、认可度与支持度。公信力是主流媒体在与公众的长期相互关系中所凝聚的信赖与认同。提升“四力”是一项系统工程，也是一个渐进过程，不可指望一蹴而就、毕其功于一役，而应锲而不舍地长期努力，既要使每一种“力”的能量得以充分发挥，又要以其合力全面地、立体地发挥积极作用。

深化提升新闻舆论“四力”的指导性、创新性。要立足新形势、新任务、新要求，提高新闻舆论工作的能力和水平，加快构建舆论引导新格局。推动数字赋能发展，加强融媒体时代的精准化、个性化与全链条服务，不断以新技术带动内容创新，打造新型主流媒体的传播聚合平台。把握正确舆论导向，聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民，以强信心为重点加强正面宣传；抢占传播制高点、道义制高点，主动回应社会关切，早发声、敢发声、会发声，及时发声、适时发声；坚持有理有据有节，注意引导策略，牢牢掌握舆论主动权、主导权；主动适应用户需求，深耕精品内容，推进移动端内容生产供给侧结构性改革，满足用户广泛而精准的需要；深化国际传播，讲好中国故事，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权；形成人才发展优势，不断提高配置人才资源能力，激发创新创造活力；深入开展马克思主义新闻观教育，提高广大新闻舆论工作者脚力眼力脑力笔力，引导他们成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

（来源：《旗帜》2023年第12期；作者系中国社会科学院新闻与传播研究所研究员）

( 编辑：王馨悦   送签：王馨悦   签发：钟鸣 )