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习近平总书记强调,新闻舆论工作是治国理政、安国定邦的大事。着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力(以下简称新闻舆论“四力”),是巩固壮大新时代主流思想舆论的题中之义。我们要以习近平文化思想为指引,深刻理解和准确把握新闻舆论“四力”的实质和要义,不断开创党的新闻舆论工作新境界。
把握新闻舆论“四力”的开放性、实践性。在今年6月召开的文化传承发展座谈会上,“提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力,弘扬主旋律、传播正能量,巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”被明确为文化建设方面的“十四个强调”之一,这对坚持党的文化领导权、深化“两个结合”、担负新的文化使命与建设中华民族现代文明具有重大意义。着力提升新闻舆论“四力”,就是要推动开放包容,加强国际传播能力建设,促进文明交流互鉴;坚持守正创新,推动文化事业繁荣发展与中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。要以习近平文化思想为指引,以人民为中心,坚定文化自信,保持战略定力,推动新时代宣传思想文化事业取得历史性成就。在网络化、智能化、社交化、全球化的大传播时代,要不断提高新闻舆论工作的实践性,立足中国大地,坚持传播主体性,把文化自信融入全民族的精神气质与文化品格,充分激发全民族文化创新创造活力,提升国家文化软实力和中华文化影响力。
遵循新闻舆论“四力”的合目的性、合规律性。新闻舆论“四力”之间存在着紧密的内在联系与发展逻辑,是检验和衡量新闻生产、传播导向与作用效果的核心指标。其中,传播力是基础,引导力是核心,影响力是目标,公信力是保障。传播力是新闻生产力的具体体现和外化,其强弱大小直接影响到其他“三力”传播效果。引导力事关正确政治方向、价值取向,由内容建设决定,是新闻舆论发挥主流作用的底气、底色。人心是最大的政治,新闻媒体是党和人民的喉舌,其影响力事关广大用户和主流人群的接受度、认可度与支持度。公信力是主流媒体在与公众的长期相互关系中所凝聚的信赖与认同。提升“四力”是一项系统工程,也是一个渐进过程,不可指望一蹴而就、毕其功于一役,而应锲而不舍地长期努力,既要使每一种“力”的能量得以充分发挥,又要以其合力全面地、立体地发挥积极作用。
深化提升新闻舆论“四力”的指导性、创新性。要立足新形势、新任务、新要求,提高新闻舆论工作的能力和水平,加快构建舆论引导新格局。推动数字赋能发展,加强融媒体时代的精准化、个性化与全链条服务,不断以新技术带动内容创新,打造新型主流媒体的传播聚合平台。把握正确舆论导向,聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民,以强信心为重点加强正面宣传;抢占传播制高点、道义制高点,主动回应社会关切,早发声、敢发声、会发声,及时发声、适时发声;坚持有理有据有节,注意引导策略,牢牢掌握舆论主动权、主导权;主动适应用户需求,深耕精品内容,推进移动端内容生产供给侧结构性改革,满足用户广泛而精准的需要;深化国际传播,讲好中国故事,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权;形成人才发展优势,不断提高配置人才资源能力,激发创新创造活力;深入开展马克思主义新闻观教育,提高广大新闻舆论工作者脚力眼力脑力笔力,引导他们成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
(来源:《旗帜》2023年第12期;作者系中国社会科学院新闻与传播研究所研究员)
( 编辑:王馨悦 送签:王馨悦 签发:赵品 )
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