文旅市场火爆折射中国经济蓬勃活力和巨大潜力

开年以来，国内文旅市场堪称“沸腾”。从哈尔滨凭借冰雪旅游火爆出圈，到“山河四省”梦幻联动，城市文旅轮番火爆，点燃市场热潮。

文旅市场持续升温，带来的“真金白银”可谓实打实。就拿“实力宠粉”的哈尔滨来说，今年元旦假期，让人陌生的“尔滨”创纪录实现旅游收入近60亿元；相关公司发布的2024春节旅游市场预测报告显示，春节期间哈尔滨旅游预订订单将同比增长超14倍。而在靠丰富文旅活动吸引年轻人的海南海口，元旦假期接待游客46.19万人次，同比增长109.3%；实现旅游总收入5.44亿元，同比增长92.1%。面对如此巨大的消费潜力、广阔的市场空间、迅猛的增长势头，各地文旅部门抢抓机遇，力求把“泼天的流量”转化成“泼天的富贵”。

文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。我国文旅市场热度持续攀升，正是得益于文旅供给侧结构性改革不断深化。国务院办公厅2023年9月印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求等方面提出了30条举措，特别强调要改善旅游消费环境。从现实来看，不少地方紧跟文旅消费新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出更多体验式、沉浸式、个性化的文旅产品；加强旅游市场执法，深入开展旅游市场整治，围绕食、住、行、游、购等方方面面优化服务，提升游客的旅游体验。旅游产品和服务的稳步提升，激发了文旅市场更加强劲的活力。

从需求侧来看，开年文旅市场的火爆，折射出我国消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，彰显中国经济强大的内需动力。文化和旅游部公布的数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%；居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年同期增加1.97万亿元，增长114.4%。文化和旅游消费恢复势头强劲，成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎。这既反映出随着人民生活水平的持续改善，我国内需市场的巨大潜力正在不断激发出来，也映照着我国经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变，随着高质量发展不断推进，经济发展前景光明、动能澎湃。

2023年底召开的中央经济工作会议明确提出：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”无论是巩固和增强经济回升向好态势，还是满足人民群众新需求新期待，推进文化和旅游深度融合发展都大有可为，也必须积极作为。一方面要从供需两端发力，持续提升旅游产品的品质，创新旅游产品供给，更好激发居民文化和旅游消费意愿，不断满足人民群众多样化、品质化的旅游需求；另一方面要充分发挥政府、企业、社会等多方力量作用，共同打造高品质的文旅消费品牌，营造良好的文旅消费市场环境。对于网红城市来说，关键要通过优质的服务、高品质的产品、舒心的体验、一流的口碑，将“流量”变为“留量”，实现城市精神风貌和旅游市场的整体跃升。

我国拥有14亿多人口的超大规模市场优势和超4亿中等收入群体，这是壮大文旅消费、推动文旅融合发展的有力支撑。以更大力度、更实举措推动文旅深度融合，让更多城市文旅品牌“破壁”“出圈”，进一步激活文旅消费、释放发展潜力，定能为经济社会高质量发展注入强劲动力，推动人民美好生活持续扩容升级。

（来源：《旗帜》2024年第2期）

( 编辑：孙丽   送签：孙丽   签发：钟鸣 )