“提升中华文明传播力影响力”大家谈

文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。党的二十届四中全会对扎实推进文化强国建设作出新的重要部署，强调要“提升中华文明传播力影响力”。日前，本刊记者赴中央和国家机关党校专访相关领域学员，探讨提升中华文明传播力影响力应怎么看、怎么干。大家一致认为，这一重要战略部署关系我国在世界文化格局中的地位和社会主义现代化强国的成色，要深刻把握核心要义，精准谋划发力方向，推动中华文化更好走向世界，让世界更好读懂中国。

坚持内容为王，打造展现中国形象的文化精品

文化精品作为中华文化走向世界的重要载体，蕴含着中华文化的活态传承，彰显着中华文明的精神特质。要坚持内容为王，打造展现中国形象、诠释中国精神的文化精品，加快构建中国话语和中国叙事体系，提高讲好中国故事的能力水平，以事实说服人、以情感感染人、以道理影响人。

扎根群众生活场景，诠释大国担当的生动实践。中央宣传部文艺局艺术处处长吕振认为，好的作品能够启迪思想、温润心灵。广受欢迎的精品力作，大多取材于人民群众火热的现实生活。广大文艺工作者要增强对我们所处时代的情感和体悟，增强置身中国式现代化进程、中国历史进程的在场感，深入生活、扎根人民，创作出无愧于伟大时代和人民的精品力作，向世界展示一个真实、立体、全面的中国，塑造和展现可信、可爱、可敬的中国形象。

立足“根脉”，激活中华文化的源头活水。文化和旅游部中外文化和旅游交流中心副主任万铤认为，中华优秀传统文化这一中华民族的文化根脉，是我们文化自信的源泉，提升中华文明传播力影响力要“形于中”而“发于外”。中央广播电视总台中国国际电视总公司副总经理韩启照指出，要用文化精品传达真情实感、滋养人的心灵。近年来，国产游戏《黑神话：悟空》风靡世界，《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜，潮玩“拉布布”在欧美市场掀起抢购潮，古装剧《藏海传》高口碑出海……这些爆火出圈的精品力作之所以在海外收获大量粉丝与高度赞誉，关键在于有中华优秀传统文化的深厚底蕴作为支撑，将传统元素与现代审美、鲜活故事与技术手段、东方智慧与西方认知巧妙融合，实现了中国传统文化的活化与创新。

尊重创作规律，加强文化精品的内容创制。吕振指出，每一个艺术门类都有其规律，应根据文学、戏剧、音乐、舞蹈、影视、网络文艺等不同艺术门类的创作规律，形成完备的创作生产服务、引导、组织工作机制。中央广播电视总台拉美总站副站长兼英语环球节目中心西班牙语部主任尹晓通建议，找准国际人文交流“双向奔赴”的精彩故事，创新节目形态，优化节目形式，进一步提高新闻报道、纪录片、文化节目等的制作水平，合力打造具有全球吸引力的精品内容。

加快改革创新，完善国际传播机制

要以改革创新为根本动力，健全国际传播管理机制，构建国际传播内外联动机制，完善国际传播人才培养机制，建立健全国际传播工作责任体系，凝聚各地区各部门各方面国际传播合力。

健全国际传播管理机制。韩启照认为，应从顶层设计上进行整体规划，坚持党对国际传播工作的领导，健全协同高效的国际传播管理机制。要坚持问题导向，积极推进广播电视行业的系统性改革，推动组织机构、频率频道、节目栏目等资源优化整合，实现集约化发展。加快建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

构建国际传播内外联动机制。中央广播电视总台总编室对外传播部主任陈鹏建议，应统筹谋划、一体推进对内传播与对外传播，既要在微观叙事层面探索内外融通之道，又要在传播主体、平台渠道、资源统筹、管理模式等方面打通内外，推动内外联动、协同发力。在对外传播中，应注重把大量的国内优秀节目资源充分利用起来。比如中央广播电视总台春节联欢晚会，从1983年至今已经连续举办了43届，被吉尼斯世界纪录认定为全球观看人数最多的电视综艺节目，具有很强的国际影响力，像这样能增进各国对中华文化了解认同的文化IP，应成为重点打造的“金名片”，要把“我们的春晚”打造成“世界的春晚”。

完善国际传播人才培养机制。尹晓通建议，相较一些非西语国家在西语传播领域的人员规模和投入力度等，当前我国西语传播人才队伍的建设水平存在一定差距，下一步应该着力培养具有国际视野、熟悉海外受众需求、兼具外语和传播能力的复合型国际传播人才。万铤指出，在联合国教科文组织、联合国旅游组织等事关国际文化和旅游话语权的重要国际组织中，我国派出人员数量较少，在议事规则、选举程序、岗位指派、人才推送等关键环节工作抓手有限，未能获得与我国综合国力相匹配的国际话语权。应着力打造高素质专业化国际组织人才队伍，积极推动国际组织后备人才培养机制创新，完善从培养到推送的全链条机制。

深化科技赋能，创新文化传播载体和方式

科技是文化创新的助推器。伴随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，文化与科技融合对推进中华文化的传播与传承必将发挥更大作用。通过科技赋能，主流媒体系统性变革重构传播生态，图书出版承载文化底蕴走向世界。要坚持科技向善，防范生成式人工智能在国际传播中的潜在风险。

拥抱科技，力促广播电视数智化赋能与信息化转型。韩启照指出，目前，人工智能、超高清等技术正深度融入广播电视媒体视听创作、生产、传播全流程，推动媒体行业实现革命性变革。必须深度拥抱科技，在理念、内容、渠道、技术和商业模式上进行系统性、整体性重构。通过技术创新和内容联动，推动超高清大小屏融合发展。在大屏上，坚定“国家队”媒体最高标准的专业自信与品牌担当，致力打造“国家客厅”级的精品内容，探索“4K/8K+VR/AR”在体育赛事、大型晚会、文旅体验等场景的应用，为用户带来沉浸式、交互式的新视听体验。在小屏上，积极融入移动新媒体传播主战场，将其作为与大屏同等重要的主平台，拥抱开放、互动、平等的互联网文化，深刻理解并主动适配“小屏文化”的底层逻辑、审美特征与用户习惯，实现从思维到方法的全方位转型。

承载文化，数字化图书“出海”又“出圈”。中华书局有限公司副总经理林佳红谈道，在全球数字化转型加速推进的背景下，数字化的图书内容、产品和服务越来越成为“走出去”的关键，如精品电子书、《中华经典古籍库》等数据库产品。数字化传播使中国出版实现从“走出去”到“走进去”再到“用起来”的快速发展。要围绕高质量“走出去”，巩固“内容+品牌”的核心优势，不断加强版权输出、实物出口、数字化传播、线上线下渠道开拓、建立海外出版机构等工作，构建“精品出版+数字技术+全球渠道”三位一体的传播体系。

科技向善，关注智能化时代的叙事博弈和潜在风险。陈鹏指出，当前国际传播格局正经历着数字技术的深刻重塑，要认识到科技不只是传播工具，应该有伦理、有温度；同时也要防范各类生成式人工智能技术演变为认知战、舆论战工具的风险。要充分运用人工智能等新兴技术，突破海外大模型外语语料库偏见和负面叙事，更加积极主动争夺国际舆论话语权。

加强交流合作，提升中华文明传播效能

提升中华文明传播效能，既是坚定文化自信、赓续文化根脉的充分彰显，也是构建人类命运共同体的必然要求。应加强区域国别研究，提升国际传播的精准性。深化文明对话，开展丰富多彩的人文交流活动，提升国际传播的亲和力。凝聚情感共识，以情感相亲促进民心相通，提升中华文明传播力影响力。

充分知外，深刻洞察与精准传播一体联动。陈鹏认为，提升国际传播效能的前提是充分知外，既要深入了解对象国家和区域的历史与现实、政治与经济、内政与外交、民族与宗教等各个领域，又要深刻洞察对象国家和区域的社会结构、价值理念、文化脉络等。以传播效果为导向，构建差异化与协同性兼具的战略传播体系，推动构建新型国际关系、促进文明交流互鉴。

文明对话，开展形式多样的人文交流活动。万铤表示，既要通过举办各类文化展览、艺术演出、学术交流等活动，以温和而持久的方式，将中国的历史、哲学、艺术、科技等方面的成就展现给世界；又要探索中华文化对外传播的市场化之路，用市场化运作推动中外文艺交流，健全相关机制措施，鼓励更多的艺术机构、文化名人以商业方式“走出去”，达到以文化人、以艺通心的良好效果。

情感共识，情感相亲促进民心相通。韩启照强调，要从情感认同的角度创新对外传播叙事，通过更加生活化、更能体现个人情感的方式推动对外宣传工作，讲好有温度、有深度的中国故事，凝聚世界人民的情感共识。比如讲脱贫攻坚的故事，除了讲我们国家的总体成绩，还可以用具体的事例展现一个贫困家庭的变化，用以小见大的方式引发情感共鸣。

蓝图已然绘就，奋发正当其时。展望“十五五”，大家表示，要深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，立足本职工作、笃学笃信笃行习近平文化思想，在建设文化强国的新征程上，共同谱写“提升中华文明传播力影响力”的新篇章。

（来源：《旗帜》2025年第12期）

( 编辑：刘琼   送签：钟鸣   签发：林燕 )