以春节消费释放内需潜能、拉动经济增长

2025年中央经济工作会议把“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作要抓好的重点任务之首，并提出深入实施提振消费专项行动等举措，释放出以更大力度和更精准措施提振消费需求的坚定决心。春节是我国最重要的传统节日，其消费效应在提振内需和拉动经济增长中发挥着显著作用。

春节消费提振内需、拉动增长的具体机制

春节消费具有规模效应。每年春节期间，短期的消费总量扩张会直接刺激生产、流通和服务领域的活跃度，从而对整体经济产生较大的短期拉动效应。国家税务总局数据显示，2025年春节假期，我国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中服务消费同比增长12.3%。一方面，由于节日刚需的集中释放，春节期间消费规模往往呈现爆发式增长。家庭团聚、走亲访友等传统习俗推动了食品、礼品、服装等实物消费的大幅增长。春运期间数亿人次的迁徙带动了交通、住宿、餐饮等行业的区域性消费激增。据国家发展改革委综合研判，2026年春运全社会跨区域人员流动量将会达到95亿人次，铁路、民航客运量预计分别达到5.4亿人次和9500万人次。另一方面，春节期间消费大量增加会激活供应链和劳动力市场，间接带动相关产业的短期扩张。

春节消费彰显乘数效应。春节消费的乘数效应体现为，通过“吃、行、游、购、娱”等多个环节的联动，形成消费链条的延伸和扩散，进而对经济增长产生拉动作用。在餐饮消费方面，春节期间家庭聚餐、宴会预订等需求激增，不仅能直接带动餐厅、酒店的营业收入，还会通过食材采购环节拉动农业、食品加工业和冷链物流的发展。2025年，商务部春节期间重点监测餐饮企业销售额同比增长6.2%。在交通方面，春运期间巨大的客流催生了铁路、公路、航空等运输行业的高负荷运转，这些行业的收入增长会进一步传导至能源供应、车辆制造、旅游服务等关联产业。在文旅融合方面，近年来各地举办的庙会、灯展、民俗表演等活动吸引了大量游客，形成以旅游为核心的消费生态圈。经文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期，国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费达6770.02亿元，同比增长7.0%。从经济学理论看，乘数效应的核心在于初始消费支出通过产业链的传递，不断创造新的收入和需求。叠加政策杠杆的精准赋能，也会进一步放大春节消费的乘数效应边界。商务部数据显示，《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》2025年实施首月，超2671万名消费者参与补贴申领，15%的补贴比例精准激活了中高端数码产品需求，带动手机市场销量增长40%，并推动半导体、显示屏等上游产业转型升级。

春节消费撬动升级效应。近年来，春节文化服务消费快速增长，尤其是精神层面的消费提升，折射出居民更多追求情感满足、文化认同和生活品质的消费升级特征。以电影市场为例，春节档已成为全年最重要的票房档期之一。据国家电影局统计，2025年春节档电影的总票房为95.1亿元，观影人次达到1.87亿。同时，娱乐消费的升级体现在多元化体验上，如传统庙会融入科技互动元素，旅游项目结合非遗展示，家庭娱乐转向剧本杀、电竞等新兴业态。一方面，春节消费升级会倒逼供给侧进行改革和创新，促进产业融合发展。例如，电影市场的蓬勃发展，不仅直接促进了影视制作、发行及影院运营等行业的收入增长，还通过IP衍生品开发、广告合作、流媒体传播等延伸价值链，带动了文创产业和数字经济的融合发展。另一方面，文教卫体等相关服务业具有知识密集型特征，文娱、体育等服务消费增加能有效改善和提升劳动者的精神素养和健康水平，有助于提升劳动效率，增加有效劳动供给。未来，随着绿色消费、智能消费、文化消费的持续升温，春节消费升级效应将进一步凸显。

2026年2月10日，安徽省合肥市第三十二届新春文化庙会在城隍庙欢乐开启。民俗踩街、鱼灯巡游等精彩上演，现场人潮涌动，热闹非凡。

激活节日消费活力，充分挖掘经济潜能

优化产品与服务供给，打造新消费业态。鼓励各地深入挖掘本地春节民俗、非遗文化资源，与现代科技、艺术形式结合，打造具有独特吸引力和高参与度的节庆IP。对文旅企业开发春节特色线路、推出家庭旅游套餐，给予税收优惠或专项补贴。加强区域协调合作，建立旅游资源互推、游客互送机制，出台跨省消费券通用、景区联票等举措，延长消费链条，激活跨区域消费。鼓励商业综合体、历史文化街区在春节期间打造集购物、餐饮、娱乐、展览、社交于一体的复合型消费场景。积极推动“文旅+非遗”“文旅+冰雪”“文旅+康养”等融合业态发展。鼓励生产企业针对春节市场设计兼具传统文化元素与现代审美的国货精品，提升国产商品在礼品市场的竞争力。

强化数字赋能消费场景，创新金融支持消费工具。举办“网上年货节”等大型数字促销活动。通过平台发放普惠性数字消费券，设计趣味互动玩法，增加用户黏性。鼓励直播电商、内容电商设立春节特产、非遗好物专场。利用AR/VR技术推出线上云庙会、云展览，打破物理空间限制，吸引游客远程参与。整合交通、住宿、门票、餐饮信息，提供“一站式”春节文旅数字服务套餐。进一步普及和优化移动支付在县域、乡村及老年人群体中的使用体验，弥合数字鸿沟。鼓励金融机构推出春节专项消费信贷产品，支持民众品质消费需求。针对中小商户，加大信贷支持力度，提供纾困政策，保障节日市场供给能力。

探索实施精准普惠的消费补贴，营造安心消费环境。鼓励发放专项春节消费券或补贴，投入大额资金发放文旅、餐饮、零售等领域消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、年货采购等场景。结合春节换新需求，加大对绿色家电、智能家居、新能源汽车等大宗消费的补贴力度，并简化以旧换新流程，有效引导消费升级。消费券发放应注重普惠性与针对性，通过数字化手段精准匹配不同收入群体、不同区域市场的需求，支持境外游客便捷领券，实现全域覆盖。加强市场监管，畅通投诉举报渠道，建立线上线下同步治理机制，快速响应消费纠纷，让消费者放心消费。

保障春节交通物流高效畅通，弹性包容审慎监管。加强春节期间重要民生商品（如肉菜粮油）的产销衔接和储备投放，实施更灵活的物流保障措施，运用大数据预测需求，确保供应充足、价格平稳。在保障安全、秩序的前提下，对春节期间临时性的市集、外摆位、特色摊位等经营活动，可采取备案管理、划定区域、规定时段等方式予以支持。对新兴消费模式（如露营经济、房车旅游）加强指导。鼓励有条件的企业和单位推行带薪年休假与春节假期弹性结合，引导公众错峰出行和消费，拉长春节消费周期，提升消费质量和体验。

构建长效机制，推动春节消费效应持续外溢。建立完善的春节消费大数据监测分析体系，动态跟踪消费结构、热点、区域流向变化，引导企业精准匹配城乡需求，实现供给与需求的高效对接。支持春节文旅活动、商业模式进行品牌化运营，并探索将其核心元素转化为常年可体验的产品或服务，实现节庆IP的长期价值。建立春节促消费政策的事后评估机制，衡量其经济拉动效果、社会效益和成本，为未来政策优化提供参考。

（来源：《旗帜》2026年第2期；作者系中国社会科学院经济研究所副研究员）

( 编辑：刘琼   送签：钟鸣   签发：林燕 )