把政绩写在乡村振兴的大地上 刻在“新农人”的心坎里

编者按：

为民造福是最大政绩。为有效提升定点帮扶县干部群众运用直播电商致富增收的能力水平，中央和国家机关工委自2024年起，连续3年为定点帮扶的河北省平山县、临城县、阳原县和山西省宁武县干部群众集中举办直播电商助力乡村振兴专题培训班，共培训362人，推动增收创收超5000万元，生动诠释了定点帮扶工作的初心使命。

4月末的北京，稻香湖畔杨柳拂堤，正是播撒种子、孕育希望的季节。在中国农民研修学院伏羲报告厅内，一场别开生面的助农直播电商培训正在进行，来自中央和国家机关工委定点帮扶的河北省平山县、临城县、阳原县和山西省宁武县等4个县的130余名干部群众，每个人脸上都洋溢着收获的满足和希望的憧憬。

“现在，我们要让手机成为‘新农具’，让直播成为‘新农活’，让流量成为‘新销量’。”“我们缺的不是好产品，而是一部会讲故事的手机。”“你看那订单叮咚响，像不像春雨浇田秧？”“不参加培训都不知道自己竟然是‘网红体质’‘带货达人’！”……400多条鲜活的留言和99.7%的培训测评满意率，表达了帮扶县干部群众学习培训的满满收获和由衷感激。

老乡们的“槽点”，就是我们帮扶工作的发力点

3年前的春天，中央和国家机关工委派出调研组在定点帮扶县走访。田埂上，几个老乡半开玩笑地“吐槽”：“这样帮、那样帮，不如帮咱搞电商。实体店开不起，网店不会搞，守着满山‘金疙瘩’，却卖不出好价钱。”说者无心，听者有意。调研组的同志把这些话记在了心里，随即开展直播电商需求的全面摸底。调研了解到，受疫情、灾情影响，4个帮扶县都面临着农产品卖不出去、卖不上价等困难。由于当地干部群众普遍缺乏电商专业知识和实操技能，在直播运营、带货推广方面存在能力短板，跟不上直播电商等新业态新形势需要，相关培训需求尤为迫切。

2024年，第一期直播电商助农培训正式启动，至今已经连续举办3期。3期直播电商助农培训的主题一直不变，但培训的内容不断深化，对象更加聚焦，方式载体持续改进，一年一个台阶、一步一个脚印，扶持了帮扶县电商产业，培养了一批优秀农村电商带头人，在助力农产品上行、农企发展、农民增收、乡村振兴中发挥了重要作用。一批批学员从课堂走向直播间，从“泥腿子”变身“带货达人”。当年帮扶县群众的“槽点”，如今变成了定点帮扶工作的发力点，转化成了帮扶县群众增收致富的幸福点。这是定点帮扶工作的成绩单，也是映照党员干部为民情怀的“初心镜”，更是检验政绩观是否正确的“试金石”。

真感情才能真帮扶，真实干才有真政绩

有什么样的情感底色，就会有什么样的政绩成色。真情实意地帮，真抓实干地扶，才能让群众的腰包更鼓、笑容更甜。帮扶县老乡动情地说：“习近平总书记把咱吃得饱不饱、穿得暖不暖当作念念不忘的大事来管，还派来了党中央的定点帮扶队，带着咱们先脱贫再致富，感谢党中央、感谢总书记！”

今年是“十五五”开局之年，也是定点帮扶从过渡期转向常态化帮扶新阶段的第一年。中央和国家机关工委以开展树立和践行正确政绩观学习教育为契机，将提高帮扶工作的“含金量”作为一体推进学查改、深入开展学习教育的重要内容，面向4个帮扶县的干部群众开展“问需纳盼”网络问卷调查，目的就是把培训的需求“捞”上来，把培训中存在的短板不足“挖”出来，为帮扶县干部群众量身定制培训内容，与帮扶县产业发展精准匹配，助力他们搭上直播新赛道的快车。

供需匹配，精准遴选培训对象。培训效果好不好，选好参训对象很重要。为了把中小微企业、合作社、电商平台负责人和乡村振兴带头人等急需电商技能“充电”的培训对象选出来、派过来，今年中央和国家机关工委明确规定，无从业需求、无产品售卖、与直播电商无关的人员不得参训，防止人岗不搭、供需错配。130余名学员中，一线电商运营和直播人员占70%以上。学员们普遍反映：“我们想干的、不会干的、干不好的正是培训课上教的，就像干旱的土地盼来了春雨！”

真操实训，精心设计培训内容。5天的培训，重点聚焦怎么开播、怎么留人、怎么卖货、怎么售后等环节，安排10场主题课程。中国国际电子商务中心研究院院长、首席电子商务专家分享我国农产品电商发展与品牌建设形势，直播电商头部平台团队骨干成员讲解选品上播的流程标准，金牌带货主播、知名电商老师、AI带货达人分别传授直播经验等。培训班还安排了短视频剪辑实操课，实地参观头部直播平台公司，开展原创短视频评比，最后以一场“真刀真枪”的模拟直播电商比赛验收培训成果。许多参训学员表示受益匪浅、解渴管用，有的在留言本上写道：“直播电商是家乡山货的‘出山通道’，也是乡村增收的‘潜力菜单’，这次培训收获很大，期待回乡后能落地生根、开花结果。”还有的感叹：“培训班将助农的种子播撒到每一个需要的地方，让每一寸土地都焕发出新的生机与希望。”

立学立用，精细抓实培训效果。培训效果最终要体现为订单多起来、好物卖出去、产业兴起来。培训期间，许多参训学员白天“蓄能充电”，晚上“直播在线”，第一时间把学到的技能转化成“播放量”“涨粉量”“订单量”“增收量”。一位学员用刚学的短视频技能制作了一条家乡特产推介视频，发布后不到一天播放量即突破1万次，而原来其视频的平均播放量只有30余次。有的学员以前主要从事自媒体图文宣传，基本没有直播经验，却能在培训最后环节的直播现场比赛中表现出色、勇夺冠军，增强了从事直播电商工作的信心。很多学员也正是通过这次培训，真切触摸到了“数字乡村”的强劲脉搏，看到了“云端助农”赋能乡村振兴的无限可能，完成了从“守着金山要饭吃”到“争为家乡做代言”的思想转变，实现了从“看热闹的外行”到“懂门道的内行”的能力跃升。

实绩是最好的名片，民心是最高的褒奖

真正的政绩，从不在报告的辞藻里，而在百姓的口碑中；从不在短期的喧嚣里，而在长久的实效中。

直播电商作为新兴电商业态，近年来在促进消费、扩大就业、推动实体经济发展等方面发挥着重要作用。开展直播电商培训是提升帮扶县内生动力和“造血”功能的“小切口”，能让帮扶县的“短板”变成借力提升的“跳板”，让“弱项”变成提质增益的“增项”，进而增强帮扶县发展后劲，推动经济高质量发展。现在，越来越多的帮扶县干部群众变身“带货主播”，有的将直播间设在田间地头、大棚圈舍，有的将民俗风情、传统技艺和特色农产品背后的匠心故事娓娓道来，让直播更沾泥土香、透着人情味，越来越多的优质农产品借此走出乡村、迈向市场，在乡村振兴的大道上阔步前行。

窗外，稻香湖畔的柳枝在春风中轻轻摇曳。结业式上，学员们自发创作了一首原创作品《新农人的光》——“这片土地不该只有风知道它的香……每一场直播，都是向大地的回叩……新农人的名字，必定要写在时代的碑上……”对130余名参训学员来说，培训虽然结束了，但属于他们的“丰收”才刚刚开始。他们把希望之光装进行囊，带回太行山深处、吕梁山下，带回那片生养他们的土地，去照亮新征程中国式现代化的美好生活！

（来源：《旗帜》2026年第6期）

( 编辑：孙凯佳   送签：徐雅维   签发：林燕 )