高舉旗幟 勇擔使命 守正創新 開創廣播電視宣傳工作新局面

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，從黨和國家事業發展全局的戰略高度，對事關黨的新聞輿論工作一系列重大理論和實踐問題作了全面、系統、深刻的闡述，為做好新形勢下廣播電視新聞宣傳工作指明了方向，提供了根本遵循。“2·19”重要講話發表五年來，廣播電視作為意識形態工作的前沿陣地，切實貫徹落實習近平總書記關於宣傳思想工作特別是新聞輿論工作的重要論述精神，以政治建設統領新聞宣傳工作，按照“字字千鈞、秒秒政治、天天考試”的標准，牢牢把握正確方向導向，積極創新理念方法手段，邁出了從正本清源到守正創新的堅實步伐，形成了主旋律強勁、正能量高昂的整體態勢。

把牢政治方向，讓黨的旗幟在廣播電視陣地高高飄揚

習近平總書記強調，要承擔起新聞輿論工作的職責使命，必須把政治方向擺在第一位﹔牢牢堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。近年來，廣電總局把旗幟鮮明講政治作為廣播電視行業的根本要求，深刻認識廣播電視工作是政治工作，廣電機關是政治機關，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，切實提高把方向、抓導向、管陣地、強隊伍的責任感使命感，以更高的政治站位、更有力的工作舉措，把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的原則在廣播電視領域貫徹到底、落實到位，讓黨的旗幟在廣播電視陣地高高飄揚。

一是堅持把宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務。深入實施“輿論引導能力提升工程”，加強廣播電視媒體“頭條”建設和網絡視聽媒體“首頁首屏首條”建設，精心策劃新聞報道、特別節目和融媒體產品，用心用情用功做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳。推動《思想的田野》《這就是中國》《長江黃河如此奔騰》《中國正在說》等一批電視思想理論節目不斷創新，通過大眾化、通俗化、電視化表達，展現習近平新時代中國特色社會主義思想的時代價值、理論魅力、真理力量。

二是堅持把做強做優做亮主題主線宣傳作為重大政治任務。近年來，廣電總局以重大宣傳協調機制為抓手，引導全國各級廣播電視台同向發力、協同聯動，圍繞黨和國家重大戰略、重大部署、重大活動等，把主題主線宣傳做出聲勢、做出影響。2020年，廣播電視組織開展了抗擊疫情、抗美援朝、脫貧攻堅等重大宣傳戰役，今年圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，組織開展“理想照耀中國”紀錄片、動畫片、電視節目全媒體公益展播，並將陸續推出“奮斗百年路·領航新時代”等新聞專欄和《百年正青春》《花兒向陽童心向黨》等特別節目，營造共慶百年華誕、共創歷史偉業的濃厚氛圍。

三是堅持把強化陣地管理作為根本保障。通過播前三審、重播重審、收聽收看、屬地管理等一系列行之有效的宣傳管理制度，牢固樹立陣地意識，層層落實工作責任，同時建立完善意識形態風險防控應對機制，加強播前審核把關和播中收聽收看，對個別節目出現的問題嚴肅追責，著力提高風險化解和應急處置能力，確保牢牢掌握新聞輿論工作主動權、主導權。

筑牢思想根基，切實承擔新形勢下廣播電視使命任務

習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作的職責使命是：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”這“48字”，對新聞輿論的工作職責使命作出了最集中最鮮明最准確的概括。當前，我國進入新發展階段，國內外發展環境深刻變化，思想文化交流交融交鋒更加頻繁。廣播電視宣傳工作堅決履行職責使命，立足新方位、找准新坐標，抓住歷史機遇，應對風險挑戰，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

一是始終堅持服務大局毫不動搖。近年來，黨和國家大事要事多，廣電總局指導各級廣播電視機構自覺服務決勝全面建成小康社會、奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利這一大局，推出有特色有影響的系列報道和節目，為黨和國家中心工作營造濃厚氛圍。如2020年推出《鵬程萬裡新》等全媒體大直播、《而立浦東再起航》等系列報道、《從十八洞村出發》等專題片、《新山海經》《同飲一江水》《最是一年春好處》《閩寧紀事》等紀錄片、《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》等主題綜藝節目，熱情謳歌脫貧攻堅偉大實踐、偉大成就。

二是始終堅持踐行宗旨毫不動搖。全心全意為人民服務是我們黨的根本宗旨。廣播電視新聞宣傳始終堅持人民至上理念，把鏡頭話筒對准群眾，把版面時段留給群眾，圍繞群眾關注的熱點難點問題闡釋黨的政策、傳遞黨的聲音，把服務群眾同教育引導群眾結合起來。特別是新冠肺炎疫情發生后，廣播電視及時有力開展信息發布、輿論引導和科普宣傳，推出50余檔新聞直播節目和特別報道，電視日均收視總時長在疫情防控關鍵階段上漲了22.7%，每日戶均收視時長增長了半小時﹔制作近350條短視頻，總播放量近62億次﹔基層應急廣播“村村響”大喇叭打通疫情防控宣傳最后一公裡，充分彰顯了以人民為中心的工作導向。

三是始終堅持正面宣傳毫不動搖。近年來，廣電總局主動出題、主動策劃，鼓勵支持廣播電視媒體跨區域合作，圍繞長江經濟帶、黃河流域生態保護、京津冀協同發展、長三角一體化等重大戰略，全方位、全平台、多角度、多形式開展正面宣傳，推出“長江之戀”系列報道、晚會、紀錄片、大直播以及電視節目《奔跑吧·黃河篇》等。紀錄片《黃河安瀾》《黃河人家》和大型晚會《潮涌長三角》等正在加緊制作，充分反映各地區各部門經驗做法、進展成效、特色亮點。

四是始終堅持價值引領毫不動搖。廣電總局組織廣播電視機構大力宣傳社會主義核心價值觀，牢牢堅持正確的價值引領。中央廣播電視總台“最美”人物、“大國工匠”等系列報道，北京電台“北京榜樣”新聞活動等已成為核心價值觀宣傳的鮮亮品牌﹔上海東方衛視《閃亮的名字》、江西衛視《跨越時空的回信》、黑龍江衛視《致敬英雄》等節目，深入挖掘英烈事跡中蘊含的價值理念和道德追求，挺立起中華民族的精神脊梁﹔倡導講品位、講格調、講責任，引導《我們在行動》《萬裡走單騎——世界遺產裡的中國》等公益、文化節目不斷創新創優﹔堅決整治追星炒星、過度娛樂化、高價片酬等亂象。

著力創新創優，以深度融合開辟廣播電視宣傳新境界

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央著眼於鞏固宣傳思想文化陣地、做大做強主流輿論作出的重大戰略部署，也是新聞輿論工作必須解答好的時代課題。近年來，廣播電視不斷適應媒體格局變化新形勢、意識形態領域新態勢、信息化發展新趨勢，解放思想、更新觀念，積極探索新舉措新辦法，推動媒體融合向縱深發展，不斷提高廣播電視宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力。

一是全面提升廣播電視制作能力和水平。近年來，廣電總局大力實施“新時代精品工程”，建立新時代紀錄片、動畫片、廣播電視節目精品創作引導機制，提高創作生產的規劃力、引導力、組織力，全面增強優質內容供給。廣播電視機構推出《航拍中國》《淮海戰役啟示錄》《為了和平》等紀錄片，《大禹治水》《可愛的中國》《夢娃》等動畫片，《共和國日歷》《傳家寶裡的新中國》《脫貧大決戰》等節目，受到人民群眾歡迎喜愛，彰顯了中國特色社會主義文化自信。

二是著力推進廣播電視媒體深度融合發展。近年來，廣播電視借助雲計算、大數據、4K（超高清）、AI（人工智能）、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等新技術手段，再造新聞採編制播流程，建立全媒體傳播矩陣，極大提升了傳播力和影響力。2020年，在《關於加快推進廣播電視媒體深度融合的意見》指導下，廣播電視主力軍全面挺進全媒體主戰場，中央級廣播電視機構在抖音、快手的賬號數達到294個，較2019年同比增長165%﹔省級廣播電視賬號5716個，較2019年同比增長746%，新媒體成為廣播電視宣傳新平台、新載體、新陣地。

三是加快推動廣播電視播出機構做強做優。2020年，廣電總局接連出台了推動新時代廣播電視播出機構做強做優、加強專業電視頻道建設管理等指導性意見，涉及融合發展、輿論引導力提升、體制機制改革等關鍵領域，明確廣電一體化發展方向、移動優先策略、以“智慧廣電”為戰略引擎等發展思路，推動播出機構深化改革、完善制度，建設全媒體服務、智慧化傳播、具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

今年是實施“十四五”規劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年，也是中國共產黨成立100周年。廣電總局將高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，全面貫徹新發展理念，突出慶祝建黨百年這條主線，繼續深入實施輿論引導能力提升工程、新時代精品工程等，強化黨的建設和隊伍建設，以高質量創新性發展，不斷開創廣播電視宣傳工作新局面，為全面建設社會主義現代化國家開好局起好步提供有力輿論支持和強大精神力量。

( 編輯：白 翔   送簽：白 翔   簽發：張桃英 )