“提升中華文明傳播力影響力”大家談

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。黨的二十屆四中全會對扎實推進文化強國建設作出新的重要部署，強調要“提升中華文明傳播力影響力”。日前，本刊記者赴中央和國家機關黨校專訪相關領域學員，探討提升中華文明傳播力影響力應怎麼看、怎麼干。大家一致認為，這一重要戰略部署關系我國在世界文化格局中的地位和社會主義現代化強國的成色，要深刻把握核心要義，精准謀劃發力方向，推動中華文化更好走向世界，讓世界更好讀懂中國。

堅持內容為王，打造展現中國形象的文化精品

文化精品作為中華文化走向世界的重要載體，蘊含著中華文化的活態傳承，彰顯著中華文明的精神特質。要堅持內容為王，打造展現中國形象、詮釋中國精神的文化精品，加快構建中國話語和中國敘事體系，提高講好中國故事的能力水平，以事實說服人、以情感感染人、以道理影響人。

扎根群眾生活場景，詮釋大國擔當的生動實踐。中央宣傳部文藝局藝術處處長呂振認為，好的作品能夠啟迪思想、溫潤心靈。廣受歡迎的精品力作，大多取材於人民群眾火熱的現實生活。廣大文藝工作者要增強對我們所處時代的情感和體悟，增強置身中國式現代化進程、中國歷史進程的在場感，深入生活、扎根人民，創作出無愧於偉大時代和人民的精品力作，向世界展示一個真實、立體、全面的中國，塑造和展現可信、可愛、可敬的中國形象。

立足“根脈”，激活中華文化的源頭活水。文化和旅游部中外文化和旅游交流中心副主任萬鋌認為，中華優秀傳統文化這一中華民族的文化根脈，是我們文化自信的源泉，提升中華文明傳播力影響力要“形於中”而“發於外”。中央廣播電視總台中國國際電視總公司副總經理韓啟照指出，要用文化精品傳達真情實感、滋養人的心靈。近年來，國產游戲《黑神話：悟空》風靡世界，《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜，潮玩“拉布布”在歐美市場掀起搶購潮，古裝劇《藏海傳》高口碑出海……這些爆火出圈的精品力作之所以在海外收獲大量粉絲與高度贊譽，關鍵在於有中華優秀傳統文化的深厚底蘊作為支撐，將傳統元素與現代審美、鮮活故事與技術手段、東方智慧與西方認知巧妙融合，實現了中國傳統文化的活化與創新。

尊重創作規律，加強文化精品的內容創制。呂振指出，每一個藝術門類都有其規律，應根據文學、戲劇、音樂、舞蹈、影視、網絡文藝等不同藝術門類的創作規律，形成完備的創作生產服務、引導、組織工作機制。中央廣播電視總台拉美總站副站長兼英語環球節目中心西班牙語部主任尹曉通建議，找准國際人文交流“雙向奔赴”的精彩故事，創新節目形態，優化節目形式，進一步提高新聞報道、紀錄片、文化節目等的制作水平，合力打造具有全球吸引力的精品內容。

加快改革創新，完善國際傳播機制

要以改革創新為根本動力，健全國際傳播管理機制，構建國際傳播內外聯動機制，完善國際傳播人才培養機制，建立健全國際傳播工作責任體系，凝聚各地區各部門各方面國際傳播合力。

健全國際傳播管理機制。韓啟照認為，應從頂層設計上進行整體規劃，堅持黨對國際傳播工作的領導，健全協同高效的國際傳播管理機制。要堅持問題導向，積極推進廣播電視行業的系統性改革，推動組織機構、頻率頻道、節目欄目等資源優化整合，實現集約化發展。加快建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

構建國際傳播內外聯動機制。中央廣播電視總台總編室對外傳播部主任陳鵬建議，應統籌謀劃、一體推進對內傳播與對外傳播，既要在微觀敘事層面探索內外融通之道，又要在傳播主體、平台渠道、資源統籌、管理模式等方面打通內外，推動內外聯動、協同發力。在對外傳播中，應注重把大量的國內優秀節目資源充分利用起來。比如中央廣播電視總台春節聯歡晚會，從1983年至今已經連續舉辦了43屆，被吉尼斯世界紀錄認定為全球觀看人數最多的電視綜藝節目，具有很強的國際影響力，像這樣能增進各國對中華文化了解認同的文化IP，應成為重點打造的“金名片”，要把“我們的春晚”打造成“世界的春晚”。

完善國際傳播人才培養機制。尹曉通建議，相較一些非西語國家在西語傳播領域的人員規模和投入力度等，當前我國西語傳播人才隊伍的建設水平存在一定差距，下一步應該著力培養具有國際視野、熟悉海外受眾需求、兼具外語和傳播能力的復合型國際傳播人才。萬鋌指出，在聯合國教科文組織、聯合國旅游組織等事關國際文化和旅游話語權的重要國際組織中，我國派出人員數量較少，在議事規則、選舉程序、崗位指派、人才推送等關鍵環節工作抓手有限，未能獲得與我國綜合國力相匹配的國際話語權。應著力打造高素質專業化國際組織人才隊伍，積極推動國際組織后備人才培養機制創新，完善從培養到推送的全鏈條機制。

深化科技賦能，創新文化傳播載體和方式

科技是文化創新的助推器。伴隨著新一輪科技革命和產業變革的深入發展，文化與科技融合對推進中華文化的傳播與傳承必將發揮更大作用。通過科技賦能，主流媒體系統性變革重構傳播生態，圖書出版承載文化底蘊走向世界。要堅持科技向善，防范生成式人工智能在國際傳播中的潛在風險。

擁抱科技，力促廣播電視數智化賦能與信息化轉型。韓啟照指出，目前，人工智能、超高清等技術正深度融入廣播電視媒體視聽創作、生產、傳播全流程，推動媒體行業實現革命性變革。必須深度擁抱科技，在理念、內容、渠道、技術和商業模式上進行系統性、整體性重構。通過技術創新和內容聯動，推動超高清大小屏融合發展。在大屏上，堅定“國家隊”媒體最高標准的專業自信與品牌擔當，致力打造“國家客廳”級的精品內容，探索“4K/8K+VR/AR”在體育賽事、大型晚會、文旅體驗等場景的應用，為用戶帶來沉浸式、交互式的新視聽體驗。在小屏上，積極融入移動新媒體傳播主戰場，將其作為與大屏同等重要的主平台，擁抱開放、互動、平等的互聯網文化，深刻理解並主動適配“小屏文化”的底層邏輯、審美特征與用戶習慣，實現從思維到方法的全方位轉型。

承載文化，數字化圖書“出海”又“出圈”。中華書局有限公司副總經理林佳紅談道，在全球數字化轉型加速推進的背景下，數字化的圖書內容、產品和服務越來越成為“走出去”的關鍵，如精品電子書、《中華經典古籍庫》等數據庫產品。數字化傳播使中國出版實現從“走出去”到“走進去”再到“用起來”的快速發展。要圍繞高質量“走出去”，鞏固“內容+品牌”的核心優勢，不斷加強版權輸出、實物出口、數字化傳播、線上線下渠道開拓、建立海外出版機構等工作，構建“精品出版+數字技術+全球渠道”三位一體的傳播體系。

科技向善，關注智能化時代的敘事博弈和潛在風險。陳鵬指出，當前國際傳播格局正經歷著數字技術的深刻重塑，要認識到科技不只是傳播工具，應該有倫理、有溫度﹔同時也要防范各類生成式人工智能技術演變為認知戰、輿論戰工具的風險。要充分運用人工智能等新興技術，突破海外大模型外語語料庫偏見和負面敘事，更加積極主動爭奪國際輿論話語權。

加強交流合作，提升中華文明傳播效能

提升中華文明傳播效能，既是堅定文化自信、賡續文化根脈的充分彰顯，也是構建人類命運共同體的必然要求。應加強區域國別研究，提升國際傳播的精准性。深化文明對話，開展豐富多彩的人文交流活動，提升國際傳播的親和力。凝聚情感共識，以情感相親促進民心相通，提升中華文明傳播力影響力。

充分知外，深刻洞察與精准傳播一體聯動。陳鵬認為，提升國際傳播效能的前提是充分知外，既要深入了解對象國家和區域的歷史與現實、政治與經濟、內政與外交、民族與宗教等各個領域，又要深刻洞察對象國家和區域的社會結構、價值理念、文化脈絡等。以傳播效果為導向，構建差異化與協同性兼具的戰略傳播體系，推動構建新型國際關系、促進文明交流互鑒。

文明對話，開展形式多樣的人文交流活動。萬鋌表示，既要通過舉辦各類文化展覽、藝術演出、學術交流等活動，以溫和而持久的方式，將中國的歷史、哲學、藝術、科技等方面的成就展現給世界﹔又要探索中華文化對外傳播的市場化之路，用市場化運作推動中外文藝交流，健全相關機制措施，鼓勵更多的藝術機構、文化名人以商業方式“走出去”，達到以文化人、以藝通心的良好效果。

情感共識，情感相親促進民心相通。韓啟照強調，要從情感認同的角度創新對外傳播敘事，通過更加生活化、更能體現個人情感的方式推動對外宣傳工作，講好有溫度、有深度的中國故事，凝聚世界人民的情感共識。比如講脫貧攻堅的故事，除了講我們國家的總體成績，還可以用具體的事例展現一個貧困家庭的變化，用以小見大的方式引發情感共鳴。

藍圖已然繪就，奮發正當其時。展望“十五五”，大家表示，要深入學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，立足本職工作、篤學篤信篤行習近平文化思想，在建設文化強國的新征程上，共同譜寫“提升中華文明傳播力影響力”的新篇章。

（來源：《旗幟》2025年第12期）

( 編輯：劉瓊   送簽：鐘鳴   簽發：林燕 )